Com oito
garrafas plásticas, a Levi’s produz uma calça jeans. É essa a filosofia
ecológica da linha
Waste<Less, que a grife apresentou no dia 16.10. A coleção, que
tem peças masculinas e femininas, estará disponível no mercado para o verão
2013, com lançamento mundial previsto para janeiro do ano que vem.
“Adicionando
valor ao lixo, esperando assim mudar o jeito como as pessoas encaram a reciclagem,
incentivando todos a adotar a prática”, resume James
Curleigh, presidente mundial da Levi’s.
“Essa coleção prova que não é preciso sacrificar qualidade, conforto e estilo
para ser sustentável.”
A primeira
coleção da Waste<Less
usará 3,5 milhões de garrafas em sua reciclagem. Em 2009, a Levi Strauss & Co. lançou a iniciativa A Care Tag for our Planet,
buscando educar os consumidores para diminuir o impacto ambiental e também
incentivá-los a doar seus jeans usados para causas beneficentes. A marca também
desenvolveu a técnica Water,
destinada a reduzir o consumo de água no processo de acabamento das suas roupas
em até 96%.
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